整治弹窗重在构建有序生态

       近日，工信部将“回头看”App（移动端应用程序）开屏弹窗乱象。截至今年5月底，全国App数量为302万款，相比开展专项整治前的350万款App下降13%。二季度App开屏弹窗信息投诉量环比下降50%；利用弹窗误导用户点击跳转问题的发现率由90%下降至12%。

　　游走在灰色地带的开屏弹窗，是对用户的某种“绑架”，本质是对流量的渴求，是短期局部经济利益驱动下的产物，如同网络“牛皮癣”，商家在饮鸩止渴，用户不堪其扰。

　　重点整治集中铲除网络“牛皮癣”效果显著，更重要的是防止再生。依靠强压重罚执行禁令收效一时，但也面临将陷入“猫鼠游戏”的困境，唯有建立良好网络生态系统，让依靠网络生活的人都能通过依法合规的方式更好地活下去，才是长久之计。

　　禁止弹窗广告是“打扫屋子”的第一步，良好的网络生态系统需要管理部门、平台、商户、用户各方共同维护。商户可以转变思路，由“钻空子”绑架用户赚快钱的路子上转到认真研究分析用户需求，从用户需求出发，打造更适合的场景，用心用情用专业把用户的心留在App上。平台应该负起相应的责任，用户自身也要建立数据和网络安全意识。

　　工信部战役式整治的工作方式彰显决心之大，通过完善政策和行业标准，避免“垄断”导致不公平，缓解App市场对流量的焦虑感。在各方努力中，共同构建规范有序的网络生态系统，让App从野蛮生长粗放型向规范有序的集约型发展。（李冀）